ビタクラフトジャパン株式会社

ビタクラフトは、1939年にアメリカで創業した全面多層構造の調理器具ブランド。日本市場においても50年以上の歴史を持っており、主に百貨店を中心とした販売を行っています。

b8ta Tokyo - Yurakucho出品の様子

今回は、ビタクラフトジャパン株式会社の井村 親季氏に、b8ta出品の背景や効果等を伺いました。

b8ta活用の目的

• 従来のファン層とは異なる視点からの生の声を直接収集し、新たな気づきと商品改善のヒントを得る
• ビタクラフト製品を熟知した自社の販売員とは違い、b8taテスター（店舗スタッフ）は第三者の新鮮な視点から商品を見ることができ、新しい発見を期待できる

課題

• 自社の既存店舗ではお客様の声を全て吸い上げることができていない
• 従来の百貨店での販売プロモーション等とは一線を画した、先進的なアプローチが必要

効果

• 主力販路であった百貨店や量販店とは異なり、若年層や男性、料理が苦手な方々など、従来とは全く異なるお客様に商品を直接訴求できる
• b8taのブランド力に相関して、ビタクラフトの商品の付加価値をよりアピールできる

まずはじめに、商品とブランドについてご紹介いただけますか？

ビタクラフトは、アメリカ生まれの全面多層構造鍋やフライパンのブランドです。日本市場において50年以上の歴史があり、これまで主に百貨店を中心に家庭用調理器具を販売してきました。「家族の健康は家庭料理で守っていく」という理念のもと、無水調理や無油調理など健康的な調理法を推奨しています。

約2年前から、自社で運営している百貨店内の売り場には置いていない新しいカテゴリーの商品などもb8taに出品しています。お鍋やフライパンは日常的に使うツールなので、実際に手に取って体験していただかないと商品の良さが伝わりにくいです。その点でb8taは、体験型の魅力的な場所だと感じています。

b8taを選んだ理由や、ご出品の背景について教えてください。

　b8taを選んだ理由は、「体験型ストア」という新しいジャンルの中でも勢いのあるサービスだと感じたことが大きかったです。常設店舗や期間限定のポップアップ店舗を訪れてみるなかで、立地条件の良さも実感しました。

　そして何より、お客様の立場に立って店頭を見渡してみると、b8taテスター（店舗スタッフ）の皆さまの対応が本当に素晴らしく、商品知識の豊富さに驚きました。

b8ta出品を通じて得られた波及効果や成果はありますか？

　これまで主力販路であった百貨店や量販店とは異なり、b8taでは、若年層や男性、料理が苦手な方々など、従来とは全く異なるお客様に商品を直接体験していただける貴重な機会となっています。これまでの主要顧客層は50代以上の主婦が中心でしたが、新規顧客開拓の面で大きな成果があったと実感しています。

　b8taで商品を知ったお客様が実際に百貨店で購入に至るケースもあり、販路の相乗効果も生まれています。

　また、b8taには百貨店の取扱店舗では取り扱っていない商品を出品することもあります。例えば、クラウドファンディングで販売する新商品をb8taに出品したり、アウトドアイベントの出展とb8taの出品を連動させるなど、新しい取り組みによる相乗効果を生み出しています。従来の百貨店での販売プロモーションとは一線を画した、先進的なアプローチが可能になります。

b8ta Koshigaya Laketown試飲イベントの様子

b8taに出品する前から、クラウドファンディングの実施や新しいプロモーションのアイデアは社内で話し合われていましたか？

　b8taへの出品やクラウドファンディングを本格的に検討し始めたきっかけは、昨年夏に発売した「ステンレス」ダッチオーブンの商品開発にありました。

　ダッチオーブンは従来の百貨店の調理器具売り場にはフィットしにくい商品で、「どのようにプロモーションを行えば良いか」が大きな課題でした。従来の販路に捉われずに革新的なプロモーションを模索していく必要があり、クラウドファンディングを活用したり、b8taのような体験型チャネルでの展開を社内で検討するようになったのです。

b8taで取得したデータはどのように活用していますか？

　従来の販売チャネルでは得られなかった貴重なお客様の生の声を収集し、商品の改善と開発に活かしています。

　百貨店の販売員は売上重視が主となるため、お客様一人ひとりの細かな感想を丁寧に拾い上げることが難しい面がありました。しかしb8taでは、b8taテスターがお客様とのコミュニケーションを通して、具体的な改善点をダイレクトに吸い上げることができます。例えば商品の重さや使い心地への指摘があれば、迅速に対応し、品質向上に繋げています。

　ビタクラフトを熟知した従来の販売員とは違い、b8taテスターは第三者の新鮮な視点から商品を見ることができます。消費者目線に立って生の声を収集できるため、新たな気づきと改善のヒントを見つけられるのです。

　また重要なのが、ビタクラフト販売員が売上最優先なのに対し、b8taテスターは商品の紹介を主目的に置いている点です。商品の魅力を丁寧にお客様に伝えて理解を深めていくアプローチは、大変よい接客方法だと評価しています。

定期的に試飲イベントを開催し「体験」を訴求

b8taに出品するメリットを教えてください。

　最も重視しているのは、従来のファン層とは異なる新規顧客層からの貴重なフィードバックを、b8taで直接収集できる点です。商品の価値や提供方法を見直す良い機会となり、新たな気づきの源になっています。

　例えば、ビタクラフトのコアなファンは機能性や品質の高さを重視する一方、新規顧客層は分かりやすいデザインや使いやすさなど、別の視点から評価するかもしれません。そういった異なる価値観に触れることで、さらなる魅力向上につなげられる可能性があります。

b8taに期待する改善点はありますか？

　まずは関西エリアでの展開についてです。同業や近い業態の店舗も含めて、「体験型ストア」自体の認知をもっと浸透させていく必要があるので、阪急うめだ本店に加えて、2店舗目を出店いただきたいです。ビタクラフトは関西発祥のブランドでもありますので、地元に根ざした強みを最大限に生かし、関西での存在感をより高めていきたいと考えています。

　また、b8taテスターの方々は、お客様との対話から得た貴重な気づきやノウハウを持っていらっしゃいます。「お客様に使っていただくためにはどうすればよいか」「こういった説明でもっと魅力が伝わるのでは」といった生の声や眠っている情報を、ブランドとしっかりと共有できる仕組みを作っていただけると嬉しいです。

　お客様の声は定期的にフィードバックいただいていますが、テスターの方々が1人ひとりのお客様に合わせて対応した経験から得た意見こそ、ビタクラフトにとって魅力的で重要な情報なのかもしれません。